Conforme informações levantadas pela Associação Brasileira de Lojistas de Shoppings (Alshop), junto a empresas associadas, as vendas relacionadas ao Dia dos Pais, em shopping centers, prometem um crescimento de 3% este ano. Esta projeção menor, em relação à igual data de 2012, é fruto da realidade da situação econômica no Brasil. A evolução de custos e preços produz índice de propensão a comprar menos que o verificado em 2012, os endividamentos cresceram, gerando uma desaceleração da economia, informa a Alshop.
A data, que é a quarta mais importante do ano para o varejo - ficando atrás de outras como Natal, Dia das Mães e Namorados -, ainda atrai a atenção e eleva a esperança para que haja crescimento das vendas neste período. Estão na lista de preferências para a data: roupas, perfumes, calçados, eletroeletrônicos, livros entre outros produtos.
No Ceará, existem, ao todo, 28 shoppings, entre tradicionais (16), temáticos (5), atacados (5) e rotativos (2). Na tentativa de atrair consumidores, ampliando suas vendas para a data comemorativa que se aproxima, os shoppings de Fortaleza, por exemplo, investem em campanhas e promoções das mais diversas.
ESTRATÉGIAS
O Shopping Iguatemi vai sortear duas motocicletas Harley-Davidson (modelos XR-1200X e FXDF – Fat Bob) entre os clientes que trocarem R$ 300,00 em notas fiscais cumulativas, por cupons da promoção, que tem validade até o próximo dia 11. Segundo a gerente de Marketing do shopping, Rachel Mendonça, foram investidos R$ 300 mil na campanha, e as motos foram escolhidas como prêmio devido ao forte apelo com os representantes do sexo masculino, uma estratégia para aguçar o consumo desse público. O sorteio acontecerá no dia 12, às 15h.
Por sua vez, o North Shopping Fortaleza vai contar com um stand que promete envolver todos os pais. Até o dia 11 de agosto, na Praça de Eventos (1º piso), juntamente com o posto de troca da promoção, terá um lounge voltado para agradar e encantar os clientes. Além disso, o empreendimento preparou a seguinte promoção: a cada R$ 200,00 em compras, os clientes podem trocar por um cupom e concorrer a 20 vales-compras da loja Riachuelo, no valor de R$ 2 mil, sendo que as compras via máquina Cielo (cartão de crédito/débito) receberão cupons em dobro. A promoção segue, também, até o dia 11, e o sorteio será no dia 12, às 18h.
O Shopping Benfica preparou a campanha ‘Meu Pai é Show’, que ocorre em duas ocasiões: um concurso cultural e uma gincana. A promoção consiste na resposta dos filhos usando a criatividade em responder em apenas 14 palavras e, como diferencial, não é preciso adquirir produtos ou serviços do shopping, pois a participação é gratuita. Entre as premiações, estão conjuntos Box (casal e solteiro), jogos de cama, smartphones, notebooks, vale-compras e tablets. Este ano, em vez de três melhores pares ganharem prêmios, as 14 melhores duplas (pai e filho) serão contempladas. O resultado final será divulgado no dia 18 de agosto.
Já no Shopping Del Paseo, a campanha de pais 2013 tem como peça principal a Revista Del Paseo Especial Homem que, além de um guia de presentes para a data, traz informações de moda, tendência e beleza masculina. Como consequência dessa junção entre informação e produto, a gerência do Shopping acredita em um retorno de vendas maior para as lojas.
ESTIMATIVAS
Com a promoção, o Iguatemi projeta um crescimento de 10% nas vendas e no fluxo de clientes, em relação a igual período de 2012. Para isso, o shopping aposta numa campanha publicitária que tem peças assinadas pelas agências Tudo e 3|3|3 Propaganda, que serão veiculadas nas TVs e nas rádios.
A gerente de marketing do North Shopping Fortaleza, Roberta Barros, acredita em um movimento de 15% superior às vendas de 2012. Ela destaca que a maior procura concentra-se em roupas e eletrônicos, acrescentando a variedade de opções. “O North Shopping Fortaleza apresenta uma imensa variedade de compras que cabe no orçamento de todos, desde uma lembrancinha até um superpresente. O importante é celebrar e homenagear os pais nesse dia especial”, ressaltou. A data, segundo Roberta, representa 8% em vendas anuais.
COMÉRCIO DE FORTALEZA DEVE MOVIMENTAR R$ 137 MILHÕES
A pesquisa encomendada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Ceará (Fecomércio-CE), na qual constam as informações sobre o potencial de consumo do fortalezense, para o Dia dos Pais, mostra que os consumidores da Capital devem movimentar cerca de R$ 137 milhões no comércio local com a compra de presentes para a data. A estimativa representa um crescimento de 5,4%, em relação a esse mesmo período do ano passado. Dando preferência por calçados/carteiras, celulares, vestuário e itens de perfumaria, 56,9% dos entrevistados disseram que pretendem ir às compras para o Dia dos Pais.
A preferência dos consumidores concentra-se em apenas quatro produtos principais, que, juntos, correspondem a 84,2% das indicações de consumo. Os artigos de vestuário aparecem no topo da lista, com 43,8% das intenções de compra, seguidos itens de perfumaria (16,4%), por calçados/carteira (15,2%) e aparelhos de telefonia celular (8,8%). Em sua grande maioria, 78,7% das respostas, os participantes da pesquisa disseram que pretendem comprar até R$ 200,00. O perfil básico dos entrevistados que responderam afirmativamente sobre a intenção de compras para o Dia dos Pais é do gênero feminino (60,3%), com idade entre 18 e 24 anos (73,6%) e renda familiar superior a seis salários mínimos (64,7%).
Com informações do Jornal O Estado
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